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Luego de observar las condiciones de vida y características tangibles de nuestros jefes de hogar pobres y ricos en Los números de la felicidad en dos perúes, los autores  se fijan ahora en las intangibles, aquellas características subjetivas y difícilmente observables: los valores. Para ello, parten de la teoría de Schwartz de los 10 valores universales para tratar de identificar cuáles están presentes en el Perú de los ricos y en el Perú de los pobres.

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